“要”：

　　1.網站導航要清楚、簡捷，回主頁的標識要易找;

　　2.頁面標題、營銷主題要清晰易辨;

　　3.主頁要明確報出自己姓名、機構(商號)、或者你的業務;

　　4.所有頁面的登錄速度要保證快捷，頁面容量在50K以下;

　　5.牢記你的頁面效果在不同的電腦、顯示屏、瀏覽器上會變臉，所以上網前要多方測試;

　　6.要對文本閱讀起來是否方便給予額外的考慮;

　　7.設計風格要貫穿如一，體現在所有頁面;

　　8.要發揮ALT標簽的功能，盡量加速頁面調用速度;

　　9.定期核實鏈接的正確性;

　　10.要設置留言簿或者公告板，而且對來客公開;

　　11.要獨特、要有個性。

　　12.要展現在線消費的魅力，產品、服務要有特色

　　“不要”：

　　1.“歡迎訪問本站”?免了吧!

     你的主頁甚至每一個頁面，開始都應該是一個醒目、引人的標題，它傳達給讀者的信息是：如果你閱讀本站(頁)，你會有如何如何的受益。

　　2.“建設中”的臭牌子別掛
     碰到這種不負責任的站點，你說，誰能不頓生一股無名火?人家的上網時間、金錢貴得很，你敢隨隨便便拿人家開涮?還想賺人家的錢?真是做清秋大夢!

　　3.框架結構完美無比嗎?錯。

　　在準備使用框架結構之前，請你注意這樣的事實：很多老一點的瀏覽器不支持框架結構，很多搜索引擎也不能正常檢索框架結構的網頁。框架結構固定地擠占珍貴的網頁空間，如果做得不合適，讀者還得使用滾動條，才能看到框架結構里的文本和鏈接。所以，考慮框架結構時要慎重。

　　4.主頁不要又臭又長

　　有的網站主頁拉得老長老長，讓讀者握著鼠標翻半天。還是那句話：別跟讀者為難，凡事從人家的角度多想想。

　　5.不要有外引鏈接，特別在首頁

　　6.不要老是“我”、“我們”的

　　“我”“我們”或你商號的反復堆砌，會把讀者憋跑的。相反，你該多用“你”“你們”。因為人家感興趣的，還是能從你的站點上得到些什么有價值的東西，而不是你本身。

　　7.不要出現錯別字、病句

　　這條禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站點有這些毛病。原因主要是做這些站點的人，大多是技術出身，以為網站就是展示技術能力的場所，實際上，網站迄今為止的基本功用應該是信息傳播，應該比照媒體、出版的專業規范來，應該由專業編輯來處理。

　　8.靠“國家一級企業”壓人?別!
　　同樣的禁忌還有：“本站獲什么什么獎”。

　　就像現實世界里的“大獎”滿天飛一樣，網上各種授獎的噱頭也層出不窮。絕大多數情況下，這些個阿貓阿狗獎項一文不值。別把這些自我標榜的東西放上去，占地方，還不如換上讀者真正有興趣了解的內容。

　　9.不要躲在幕后

　　堆砌一些讀者根本不感興趣的自我信息，會讓人逃之夭夭，相反，有的網站高深莫測，不知何方神圣，讓讀者狐疑不定，自然不敢貿然掏錢。這個毛病在郵件營銷部分已經涉及過了，這里再強調幾句。

　　10.不要有錯誤鏈接、出不來的圖像

　　11.“免費”招牌不要食言
       很多站點號稱提供什么什么免費的咨詢、免費的信息，結果根本不兌現，或者拿“建設中”擋著。